北辰自2015年開(kāi)始、與珠海普陀寺,在內(nèi)容輸出上有漸入緊密合作。
項(xiàng)目源起:
2015年11月25日,珠海普陀寺已經(jīng)低調(diào)開(kāi)啟《香廚妙供》的漫漫長(zhǎng)途。發(fā)起人為寺院的主持悟和法師,一位虔誠(chéng)、先進(jìn)的現(xiàn)代僧人,出家前一直經(jīng)營(yíng)著多家企業(yè),其中也包含了粵系酒樓。其家人有信佛、吃素的傳統(tǒng),但潮汕人吃素,多為青菜下白粥,正如大眾對(duì)素食的認(rèn)知:沒(méi)營(yíng)養(yǎng)、沒(méi)味道。吃素本來(lái)是最大的放生,但這種素食認(rèn)知,大大阻礙了人們對(duì)其的選擇,悟和法師,深有感觸。
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在潮汕有個(gè)傳統(tǒng),老人家每逢初一十五吃齋飯,齋飯就是喝粥配咸菜,我從小看在眼里,日日如是,年年如是。提起吃齋,就有兩個(gè)困擾:一是想吃素不知道怎么做,不會(huì)做就沒(méi)有可吃的菜肴,有這個(gè)心也不敢發(fā)這個(gè)心。二是家里人的不理解不支持,而不理解不支持源于對(duì)吃素之人的愛(ài)護(hù),害怕沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)不健康,身體吃不消。
我的姥姥年紀(jì)大了,牙掉了,嚼不動(dòng)了,又要吃齋。這個(gè)情況下既要保障她吃齋,又要讓她有食欲,能吃、好吃,還有營(yíng)養(yǎng)。我曾下過(guò)很大心思研究怎么讓他們吃齋,發(fā)這個(gè)心真的很難。
有一道菜“碧綠豆腐”,我們用黃豆榨好濃濃的豆?jié){汁,用應(yīng)季青菜榨濃濃的菜汁,調(diào)好成主料,原料有了,黃豆與青菜營(yíng)養(yǎng)也保留得非常完整。另外,我們不用常規(guī)點(diǎn)鹵方式,而是用雞蛋清做凝固劑,來(lái)調(diào)菜汁豆?jié){汁,再通過(guò)沙漏過(guò)濾,保障口感。調(diào)好料用玻璃攤盤(pán)盛裝,上蒸籠去蒸。蒸好后,表面有氣孔不平整,再淋上一層玻璃芡,泛著油光。色、香、味、器、形、神融合, 一道賞心悅目,極具視覺(jué)效果與味覺(jué)享受的素菜就呈現(xiàn)了。
有了碧綠豆腐,一系列素食又可以衍生而出。比如夏天上火燥熱可以用苦瓜汁,冬天用胡蘿卜汁。番茄、西芹都可這樣榨汁入菜,營(yíng)養(yǎng)與滋補(bǔ)療效最大化激發(fā)。
那素食到底有沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)?到底有沒(méi)有菜可做可吃?針對(duì)這兩個(gè)根本問(wèn)題,我們推出了“香廚妙供”素菜譜,每天一道菜,每天不重樣。
讓素食菜肴更豐富美味,餐餐可做;讓素食佳肴更營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ),惠及千家萬(wàn)戶,這就是珠海普陀寺精心設(shè)計(jì)推出“香廚妙供”的初心與緣起,也是普陀寺堅(jiān)持不怠、樂(lè)善好施的佛心傳承。
——珠海普陀寺.悟和
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放生易盲目操作,影響生態(tài),適得其反。
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素食,是最大的放生。
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但大眾對(duì)素食有巨大的認(rèn)知障:沒(méi)營(yíng)養(yǎng)、沒(méi)味道、常吃不健康。
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其實(shí):素食可以很美味、很營(yíng)養(yǎng);且科學(xué)證明人的生理結(jié)構(gòu)更適合素食。
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解決之道:讓大眾知道素食之利,且知道怎樣美味健康地素食。
項(xiàng)目落地:《香廚妙供》欄目,在線上每日推出一道素菜制作方法及視頻,且每日不間斷、不重樣,一直堅(jiān)持。
意義:用行動(dòng)、內(nèi)容、量,向大眾傳到素食的可行性,以帶動(dòng)大眾選擇素食,發(fā)揮素食的社會(huì)意義。
項(xiàng)目啟動(dòng)后,由于寺院人員結(jié)構(gòu)限制,前期過(guò)程基本是摸找石頭過(guò)河,內(nèi)容編輯,菜品拍攝,宣傳設(shè)計(jì)均比較粗糙,美觀性比較弱。
“美”食關(guān)系到受眾的選擇意愿,“美圖”是內(nèi)容有效的關(guān)鍵。
通過(guò)各環(huán)節(jié)梳理,我們?cè)陉P(guān)鍵點(diǎn)上進(jìn)行了引導(dǎo):
1、設(shè)計(jì)風(fēng)格導(dǎo)向,成可視化指導(dǎo)文件,與寺院全職攝影師、大廚進(jìn)行充分溝通,規(guī)范好素材制作的條理與風(fēng)格;
2、考慮到這是一項(xiàng)長(zhǎng)期事務(wù),提議搭建了“廚房影棚”;
3、文件管理在此項(xiàng)目中尤為明顯,我們也提前做了全覆蓋式規(guī)范;
4、除寺院內(nèi)部制作的標(biāo)準(zhǔn)公眾號(hào)內(nèi)容,我們主導(dǎo)設(shè)計(jì)了檔案式、面向大眾免費(fèi)弘揚(yáng)的菜譜冊(cè)。
廚房影棚搭建
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風(fēng)格定性
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核心推廣出品
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